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La publicidad en Medios de Comunicación tradicionales nunca genera problemas reputacionales al existir numerosos controles, autocontrol y regulaciones aplicadas, pero arriesgarse con individuos denominados «influencers» puede acarrear numerosos conflictos, tal como se acaba de ver con «El Xokas» y la marca de comida rápida estadounidense
«Tu madre es una puta y una zorra», contestó el «influencer» a un usuario de su canal, lo que ha generado que la marca de comida rápida Burger King haya anunciado el cese de su colaboración con «El Xokas», un usuario con numerosos seguidores en redes.
«El Xokas», cuyo nombre real es Joaquín Domínguez Portela, es un creador de contenido y ‘streamer’ gallego originario de Lugo, que añadió en su polémico vídeo que «He ganado más en una promo de BURGER KING que tus padres en 20 años trabajando», algo que la marca considera que «no representa los valores que defendemos», porque Portela añadió que «vuestra madre es un poco cerdita y cochina. Vuestra madre me habla por WhatsApp, la tengo bloqueada la zorra que es muy pesada».
Sin duda, una valiosa lección para las marcas que cometen el error de contratar publicidad con estos denominados «influencers» en vez de en los Medios de Comunicación tradicionales. Allí donde el «creador de contenido» vierte cualquier cosa con una lata de bebida energética en la mano, los Periódicos Digitales, Radios, Televisiones y canales controlados tienen herramientas de moderación para evitar que las marcas vean su prestigio dañado.
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